Görünürlük, oyunun adıysa içerik onun sahasıdır. Ama sadece yazmakla bu oyun kazanılmaz. SEO içeriği; kullanıcıyı yakalayan, arama motoruna konuşan ve her satırıyla bir amacı olan içeriktir. Rastgele kelimelerden ibaret değildir; stratejik olarak planlanır, yapılandırılır ve optimize edilir. Çünkü Google’da ilk sayfa şansa değil, sağlam bir içerik altyapısına çıkar. Bu bölümde, sıradan içeriği stratejik bir avantaja dönüştürmenin yollarını konuşuyoruz.
SEO İÇERİĞİ NEDİR?
SEO içeriği, arama motorlarında görünürlük kazanmak için stratejik olarak tasarlanmış içeriktir. Blog yazısından ürün sayfasına, açılış sayfasından etkileşimli araçlara kadar her şey bu kapsama girer. Yani içerik varsa, SEO’su da vardır. Ama sıradan içerik yetmez — sıralama kazanacak kadar stratejik olması gerekir.
SEO İÇERİĞİ NEDEN ÖNEMLİDİR?
İnternette yazılan her şey arama sonuçlarında yükselmez. Çünkü Google, sadece bir şeyler söyleyen değil, doğru zamanda, doğru soruya, doğru cevabı veren içeriği ödüllendirir. Organik arama trafiğini almak için yazının, arayan kişinin kafasındaki soruya doğrudan dokunması gerekir. Şansa bırakmak isterseniz, bizden uzak durun.
SEO İÇERİĞİ NASIL OLUŞTURULUR?
SEO odaklı içerik üretmek demek, hem insanlara hem algoritmaya aynı anda hitap etmek demektir. Arayan kişinin niyetini yakalayacaksın, onu sade ve anlaşılır biçimde sunacaksın, ama bir yandan da işin içine kendi yorumunu, uzmanlığını, hatta aykırılığını katacaksın. Kalabalığın arasından sıyrılmak bunu gerektirir.
Süreç şöyle işler:
KANITLANMIŞ BİR KONU SEÇİN
Anahtar kelime araştırmasını düzgün yaptıysan zaten elinde güçlü bir aday vardır. Neyi kast ediyoruz? Hem trafik potansiyeli yüksek, hem ticari değer taşıyan hem de rekabette kendine yer açabileceğin bir konu. SEO içeriği, sadece bilgi vermek değil, iş getirmek için yazılır. İşte fırın malzemeleri satan bir işletme için seçilmiş güçlü bir konu örneği:
[Bu örnekte yüksek trafik ve iş potansiyeli görülüyor; KD (Anahtar Kelime Zorluk) puanı düşük ve zirvede zayıf siteler yer alıyor.]
Bu noktaya nasıl geldik? Süreç şöyle:
- “Bakery” anahtar kelimesini Anahtar Kelime Gezgini’ne girdik.
- “Eşleşen terimler” raporuna baktık.
- Yüksek Trafik Potansiyeli ve düşük KD puanına sahip olanları filtreledik.
- SERP görünümünde üst sıralardaki sayfaların bağlantı profiline baktık. Güçsüz rakipler = sağlam fırsat.
Yani mesele sadece kelimeyi bulmak değil, karşısındaki rakipleri incelemek ve orada açık kapı var mı onu görmek.
ARAMA AMACINI ANALİZ EDİN
Arama amacı dediğimiz şey, kullanıcının “gerçekte ne aradığını” anlamaktır. Bunu ıskalarsanız, içeriğiniz o aramada asla sıralama kazanmaz. Basit örnek: “SEO ipuçları” diye arayan biri muhtemelen liste istiyordur, tarihçe değil.
Peki her anahtar kelime o kadar net mi? Tabii ki hayır. O yüzden ipuçlarını Google’ın sonuçlarında ararız. En üstte yer alan içerikler, Google’ın “işte bu aranan şeye karşılık verir” dediği içeriklerdir. Bu içeriklerden çıkarım yaparız.
Analiz ederken şu üçlüyü göz önünde bulundur:
- İçerik türü – Blog mu? Ürün sayfası mı? Açılış sayfası mı?
- İçerik formatı – Liste mi? Rehber mi? Tarif mi? Video mu?
- İçerik açısı – Fiyat odaklı mı? Hız mı? Kolaylık mı? Otantiklik mi?
Örneğin “Napoliten pizza hamuru” aramasında karşımıza hep tarif blogları çıkıyorsa, kullanıcı tarif istiyor demektir. Ve özgünlük öne çıkan değer olmuş. Sen de içerik açını buna göre seçmelisin.
UZMANLIĞINIZI KONTROL EDİN
Seo içeriği kalitesi Google tarafından tartılırken, yalnızca ne söylediğinize değil, onu kimin söylediğine de odaklanıyor. Özellikle de konu para, sağlık ya da hayat kalitesi gibi kritik bir alanı ilgilendiriyorsa. Bunlara YMYL diyoruz: “Your Money or Your Life” içerikleri. Google, bu içeriklere karşı hassas; çünkü yanlış bilgi doğrudan zarar verebilir.
Peki Google neyi uzmanlık sayıyor?
- YMYL olmayan konularda: Gündelik uzmanlık yeterlidir. Bir kahve baristasının “soğuk demleme” tarifi vermesi gibi. Deneyim, bu alanda diplomanın yerini tutabilir.
- YMYL konularında: Resmî uzmanlık önem kazanır. Ancak istisnalar var. “Kanserle yaşamak nasıl bir şey?” sorusuna, bizzat hastalığı yaşayan biri, tıp diploması olan birinden daha içgörülü cevap verebilir. Çünkü bu bir deneyim meselesidir.
Kısacası: konu hayatiyse Google, içeriği kimin yazdığına daha çok dikkat eder. Uzmansan göster, değilsen ezbere konuşma. Çünkü algoritma kandırılmaz.
KONUYU TAM OLARAK ANLATIN
SEO içeriği için “soruyu cevaplamak” yetmez. Sadece doğru cevap değil, tüm cevap gerekir. Çünkü arama yapan kişi yalnızca tek bir bilgi kırıntısı aramıyor. Konunun A’sından Z’sine kadar yönünü görmek istiyor. Eksik bırakırsanız, Google da eksik puan verir.
Peki ne yapmalı?
Alt konuları tespit edin
İçeriği sağlam kurmak için, kullanıcıların bu konuyla ilgili başka neleri merak ettiğini de yakalamalısınız. Bunun için iki yöntem var:
- En üstteki sayfalarda tekrar eden başlık ve alt başlıkları inceleyin. Başlıklar, içerik mimarisinin vitrinidir. Aynı başlıklar tekrar ediyorsa, onlar muhtemelen kilit noktadır.
- Ortak anahtar kelimeleri analiz edin. Farklı içeriklerin sıralandığı ortak kelimeler, alt konuların sinyalidir. Sık geçiyorsa, ilgi görüyordur.
Nasıl yapılır?
Ahrefs kullanıyorsan şu adımları izleyebilirsin:
- Anahtar kelimeyi Anahtar Kelime Gezgini’ne gir.
- SERP Görünümünden, üst sıralardaki birkaç sayfayı seç.
- “İçerik Boşluğu” aracını aç.
- Ortak olarak sıralandıkları kelimeleri gör. Alt başlık önerileri kapına gelir.
Örnek:
Hedef kelimen “içerik denetimi” diyelim. Ahrefs’te üst sıralardaki sayfaları analiz ettiğimizde şu alt konular sıkça geçiyor:
- İçerik denetimi nedir?
- Neden içerik denetimi yapmalısınız?
- Hangi araçları kullanmalısınız?
- Şablon örnekleri?
Yani biri bu konuyu arıyorsa, sadece nasıl yapılır değil, niye yapılmalı, neyle yapılır ve nereden başlanır gibi yanıtları da görmek istiyor. Sen bu detayları eksik verirsen, algoritma seni bir adım geri koyar.
BENZERSİZ HALE GETİRİN
Eğer yaptığınız şey, sıralamada üstte olan içeriklerin söylediklerini tekrar etmekten ibaretse, geçmiş olsun: Sadece “bir tane daha” olmuşsunuzdur. Kopyala–yapıştır içerik, internette ölü doğar. Ne dikkat çeker, ne bağlantı alır, ne de kullanıcıyı ikna eder.
SEO içeriği taklit içermemelidir, yalnızca vakit kaybıdır. Google bunu anlamasa bile kullanıcı anlar. Ama Google da anlıyor. Çünkü bağ kurulamayan içerikler, geri bağlantı (backlink) almaz. Bağlantı yoksa, otorite yoktur. Otorite yoksa, sıralama yoktur. O yüzden, özgünlük sadece bir “fikir güzelliği” değil, doğrudan sıralama stratejisidir.
Peki, nasıl benzersiz olunur?
1. Kendi verinizi yaratın
Anket yap. Kapsamlı bir araştırma derle. Bir sektör içgörüsü çıkar. Elinde veri varsa, içerikte lider olursun.
Özgün bilgi, arama motorlarının hala en sevdiği malzeme.
2. Kendi bakış açını getir
Olaylara senin gözünden bakıyoruz. Kuru bilgi yerine, özgün fikir sun.
Sıradan bir konu bile — eğer sizin sesinizle yazılmışsa — değer kazanır.
3. Varsa olanı katlayarak geç
Rakip içerikteki temel fikirleri al, derinleştir, genişlet, seçenek sun.
Bir şeyi “aynı şekilde” değil, “daha iyi” yapmak hala bir özgünlük biçimidir.
Ahrefs’in en çok bağlantı alan blog içeriklerine bir göz attığımızda ortak nokta net: hepsi birinci elden araştırma içeriyor. Yani veri varsa, bağlantı da geliyor.
Küçük ama kritik bir taktik daha:
Rakipler neden bağlantı alıyor?
Bu sorunun cevabı sana altın değerinde fikir verir.
Örneğin, bir SEO yazısı sırf içinde “APP yöntemi” diye yazarın uydurduğu bir teknik terim geçtiği için, diğer bloglardan bağlantı almıştı.
Biz de ne yaptık? “ASMR Formülü” adını verdiğimiz kendi metodolojimizi tanıttık. Sonuç: O da bağlantı topladı.
Fikir satmazsan, yazı satmaz. İsmini koyduğun her şey markadır.
BİLİYOR MUYDUNUZ?
Google, taklit içerik meselesini ciddiye alıyor. 2020’de “bağlamsal bilgi kazanımı puanı” üzerine bir patent başvurusu yaptı.
Amaç, aynı konudaki içerikler içinde en çok “gerçek bilgi” taşıyanı öne çıkarmak. Bu puan, okuyucunun “bu yazı bana gerçekten bir şey katıyor mu?” sorusunun cevabını ölçmeye çalışıyor.
Kısacası: “Kendin ol” demiyoruz — kendin üret diyoruz.
YAPIŞKAN HALE GETİR
Bir kullanıcı seo içeriği aratıp de “Bu da ne ya?” deyip hemen çıkıyorsa, seo içeriği ölmüştür.
Google bu terk edilişleri izler. Sessizce not alır. Sonra da sizi alt sıralara postalar.
Eğer içerik yapışmıyorsa, SEO da yapışmaz.
Kullanıcının kalmasını sağlayamayan hiçbir şey, arama motorunda kalamaz.
Peki, içeriği nasıl yapışkan hale getirirsin?
1. Basit tut
SEO içeriği içerisinde kimse akademik jargonu çözüp sonra sana minnet etmeyecek.
Basit anlat, sade yaz, kısa cümlelerle ilerle.
Zekânı karmaşıklıkta değil, netlikte göster.
2. Görselle destekle
Metin duvarları caydırıcıdır.
SEO içeriği ortasında okuyucu kendini hapis gibi hissetmemeli.
Görsel, grafik, gif, video: Ne gerekiyorsa. Parçala ve anlat.
3. Okuyucunun dilini konuş
Hedef kitlen ne konuşuyorsa sen de onu konuş.
Bu sokak jargonudur demiyoruz, ama kullanıcının dünyasından kelimeler içeriği daha samimi hale getirir.
4. İmla ile alay etme
Evet, yazım hatası cool değil.
Yazım denetimi yap. Noktalamayı ciddiye al.
Cümlelerin ritmi senin tarzını belirler.
BONUS:
Gündelik dil, ama zayıf değil. Samimi, ama gevşek değil.
CodeAd’in tavrı budur. Sende de olabilir.
HER ZAMAN YEŞİL KAL
İçerik yaşlanır.
Trend konular saniyeler içinde bayatlar.
Eğer içeriğini güncel tutmuyorsan, Google “geçmişte kalmış” damgasını yapıştırır.
Örnek mi?
“En çok aranan Google kelimeleri” içeriklerinde bunu net gördük.
Sayfa birkaç hafta güncellenmese trafik düşüyor.
Güncellendiği anda trafik yükseliyor.
O sayfa bir organizma. Bakmazsan solar.
WordPress kullanıyorsan işin daha kolay:
Ahrefs’in ücretsiz eklentisiyle her sayfanın sıralamasını izleyebilir, düşüşe geçtiği anda yakalayabilirsin.
Güncelleme zamanı mı geldi?
Sadece içeriği yenileme.
Konuyu tekrar öğren. Yeniden yaz. Yeniden fark yarat.
Hedefin Ne?
Seo içeriği üretmek mi?
Akılda kalıcı bir seo içeriği mi?
İkinciyi yapıyorsan, işte o zaman Google da kalır, kullanıcı da.
